《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》解讀

    國(guó)家工商總局昨日出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱“辦法”)，自2016年9月1日起施行。《辦法》旨在從互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)際出發(fā)，落實(shí)新《廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。據(jù)悉，工商總局今年將會(huì)同國(guó)家網(wǎng)信辦開展“清網(wǎng)行動(dòng)”，會(huì)同中國(guó)人民銀行開展互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專項(xiàng)整治。此前，北京工商總局發(fā)布關(guān)于印發(fā)2016網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)方案的通知，決定今年5-11月全系統(tǒng)深入開展2016網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，其中包括開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項(xiàng)整治。
    對(duì)于《辦法》的解讀簡(jiǎn)單來(lái)講就是：
    1、搜索推廣定位為廣告；
    2、一鍵關(guān)閉彈窗廣告；
    3、未經(jīng)允許不得向用戶發(fā)送電子郵件中穿插廣告或者廣告鏈接；
    4、彈出廣告必須有明確關(guān)閉標(biāo)示；
    5、自媒體發(fā)布廣告納入監(jiān)管。
    本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
    互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型，共分為五類：
    (一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；    
    (二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；
    (三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；
    (四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；
    (五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。